做实体行业的20%到40%都算是正常利润，超过40%算暴利。如果看A股市场，5%就算正常了。初期的互联网行业，亏损也算正常。

个人投资者，要先看回报率。结合回报率再看利润率。

回报率低于10%，无法进场

注意回报率的分母是你的初期投资。作为个人投资者，你做创业，背后没有人替你烧钱，需要快速回本。我比较推荐，重点参考回报率。它决定着这事能不能做。回报率如果低于10%，一般是不能做的。

假设100万本金，一年营收30万，利润10万。利润率高达33%，但是10年才回本。投了个寂寞。

年回报低于10%的话，20年的收益才到5%。这类投资，类似于购买房产、长租公寓，还行。初期投资后，永久持有，对利润的要求很低。做生意很操心，如果跑不赢银行理财，就不值得做。

我们家做酒店，对赌收益18%。酒店租赁物业，租期通常8-20年。回报率18%是底线。

超过40%算暴利

先泼一盆冷水，我们目前接触到的实体行业，纯利润超过40%的几乎没有。综合看下来，上市公司里面，银行和腾讯超过了40%的利润率（如果我没记错）。

完全合法、合规上税的，如果纯利润达到40%，它的毛利至少70%。实际情况呢？我做电子商务的朋友，纯利润5%。

泡泡玛特快被资本捧上天了，它从18年到20年的税前利润率也在24～36%之间。

我个人认为，纯利润长期超过40%的产业，本身是不健康的。他可能得到了某些隐形资源，否则就是过度侵占社会经济利润。比如某上市药企，毛利高达90%。长此以往，必遭反噬。

以上仅代表个人观点。欢迎交流。