意思是指线上和线下。

（1）ATL就是Above The Line（线上）;

线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。

（2）BTL就是Blow The Line（线下）。

线下广告，是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式。如促销广告、购物点广告、直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。

常见的线上广告记费方式：

按照千人印象成本（CPM）收费

按照每点击成本（CPC）收费

按照每行动成本（CPA）收费

按照每回应成本（CPR）收费

按照每购买成本（CPP）收费

这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式，如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。

对网络广告的研究显示，50%的网络广告点击是由6%的用户产生的。而且这个点击群体是一个缺乏购买力的群体，也很少进行网络购物。