随着互联网的兴起，微商、淘宝、京东等一大批新兴电商逐渐大面积“覆盖”我们的生活圈子。但是，也不能一棒子打翻所有人，也有一些还是有效的产品在持续推广中。可是就在上周有一则新闻占据了微博热点头条。作为一个以求真务实为己任的律师，我怀着好奇心点开了这条新闻。

结果，发现原来事情是这样的...

原来，在3月19日晚间，SHE成员Selina于Facebook上发文斥责无良商家盗用其照片推销祛疤膏。她表示：“网络世界很辽阔，却也很可怕！喔！不！是很可恶！”并且还附上自己的原图照片揭露无良商家的恶性！

大家都知道，在大约7年前在上海拍摄电视剧时，selina在爆破戏中遭遇火吻，全身有54%皮肤严重灼伤，如今虽然身体已经康复，可是仍然留下疤痕。 令人气愤的是，近来竟然偶无良店家盗用她的照片，P图声称疤痕已经痊愈，让她气得PO出原图打脸，要粉丝们千万不要被骗了！ 并于19日晚Selina发文痛骂“网络世界很辽阔，却也很可怕！喔！不!是很可恶！”原因是她发现自己拿着铜锣烧的照片，被不肖业者P图推销祛疤膏，广告上赫然写着：“7年伤疤痊愈，凤凰涅磐。”她气的晒出P图前的真实原图打脸怒道：“连粉专的贴文也可以盗用！？这么P图为什么不用在正途？”

作为一名职业律师，我在这起事件中发现了一系列的法律问题。

1.商家的行为侵犯了Selina的肖像权。

根据我国《民法通则》第100条规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。侵犯公民肖像权的行为一定要具备三个条件，一是未经本人同意，二是以营利为目的，三是使用他人的肖像。在此次事件中，祛疤膏商家没有经过Selina的同意，擅自使用其照片，并进行恶意的处理，把拿在手里的铜锣烧换成祛疤膏，利用Selina的名义以及名气进行宣传，从而达到营利的目的，已经侵犯了Selina的肖像权。根据《民法通则》第120条规定：公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。所以，Selina有权与无良商家进行协商甚至起诉，要求其停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。

2.商家的行为构成虚假宣传，是不正当竞争。

根据我国《广告法》第4条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。第28条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。此次事件中，Selina没有用过该祛疤膏，商家虚构其使用效果，欺骗消费者，商家的行为构成虚假宣传。

3、此外，根据我国《反不正当竞争法》第9条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。此商家的行为构成不正当竞争。

因此，对于该商家的行为，工商行政管理部门以及其他相关监管部门应该对其进行查处，严厉打击商家的不法行为。如果有受害的消费者，也要依据法律及时进行维权。最后还请广大消费者擦亮双眼，理性购物，不要进入无良商家的圈套。