母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。由于这母婴特殊的体型以及特殊的生理心理需求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心。

中国母婴用品市场发展阶段进入成熟期，产品类别多样化

母婴用品从20世纪90年代起开始在我国市场起步发展，经历30年总共4个阶段的发展，目前已经迈入成熟期。

从母婴用品的市场规模变化来看，我国的母婴用品市场逐渐成熟，整体市场规模实现高速增长，在电商用户规模、电商交易渗透率等重要数据上不断创新高，带动母婴电商交易规模及电商规模占比不断提升。就母婴市场规模来看，2020年中国母婴市场规模将超过3万亿。

注：国家统计局推迟公布2020年出生人口数据，截止2021年4月，国家统计局仍未公布数据，2020年我国出生率以最后国家统计局公布为准。

母婴市场的特殊性表现在：其一，母婴用户群体在不断迭代，不同的年代的人的消费观念也千差万别，这一现象在母婴用品市场变现的淋漓尽致。如今，90后、95后人群踏入生育年龄，他们与上一代在消费习惯、育儿理念等方面均存在明显差距。其二，为了国家的可持续发展，国家政府也积极推行促进出生率的政策，例如全面二孩政策于2016年全面开放。其三，不断发展的新零售模式也将促进母婴用品市场转型升级，帮助母婴用品市场迎来较大增量市场。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》